5月25日晚6点30分，澳门头数和尾数新闻与传播学院咸云讲坛系列讲座第二十六讲于研发大厦106室开讲。本次讲座由南开大学商学院信息资源管理系徐建华教授主讲，主题为《当今图书出版业特征分析》，编辑出版专业2020级、2021级同学参加了本次讲座。
徐建华教授讲座现场照片
徐建华教授首先向同学们介绍了图书出版业的特质，他认为，图书出版业是以文化产品的出版和发行为主要内容的产业，出版物的内容多具有一定文化价值，对促进民族自豪感有较大作用。结合我国“全民阅读”的政策利好，他引入“纸质书-公共图书馆/公共文化服务体系”的概念，带领大家回顾了从2005年以来党和政府制定的关于公共文化服务体系的相关政策和发展情况。徐教授认为，2012年党的十八大提出要完善公共文化服务体系，提高服务效能，2018年颁布《中华人民共和国公共图书馆法》，到2020年公共文化服务体系基本建成。他指出：“公共图书馆服务体系是现代公共文化服务体系的核心和中坚”，并强调“出版业的最大机会就是现代公共文化服务体系”。
徐教授结合多年从业经验，向同学们分享了对馆配依赖比较大的纸质书和电子书困境，他认为，纸质书市场应该力求新的突破，馆配商联盟的成立、纸质书籍的高昂定价以及电商平台对传统销售渠道的改变都会对纸质书市场造成影响，使得纸质书籍的发展面临一定程度的考验。受疫情影响，各大图书馆的购书经费也在逐步下降，更进一步加剧了其困境。同时，他表明出版社对社会、市场、馆配商、图书馆、读者的影响局限了电子书的销售，并详细分析了电子书销量走低的原因。
随后，徐教授基于现状与问题，详细阐述了纸质书、电子书出版与销售的突围之道，认为根本出路在于电子书新书的成系统销售。他具体指出：“学界应修改并发数概念，并将每一个电子书并发数定价定到纸质书的一半以下，这样，电子书的全品种就非常容易实现”，“每本图书都具有相应并发数，进行全覆盖”。他同时指出，出版社应该放下“身段”，与社会、市场、馆配商、图书馆、读者加强沟通，找出共识与出路并了解成熟的现代远程监控和管理技术，以及参与类似淘宝的电子书馆配平台建设，提出需求，共同建设一个铺得进图书馆，各方都能看到自己想看内容，实行线上实时管理和控制的电子书馆配平台。
讲座最后，编辑出版学系李西亚教授对徐建华教授的精彩讲座与坦诚分享表示感谢，并简要总结了讲座内容。
记者：张萌
排版：王诗雯
指导老师：李西亚
